8月22日，摩根大通、野村等多家研究机构称，中国监管机构计划于下月(9月)恢复对游戏版号的审批。

　　此前，国内网络游戏审核已冻结。彭博8月15日报道称，中国监管机构已经冻结了网络游戏版号的备案和审批。

　　即便没有监管因素，目前国内网络游戏市场增速已经放缓。在这样的背景下，游戏企业要如何思变获利?

　　据相关报道，今年3月28日起，上述游戏版号审批便开始暂停。彭博8月15日报道称，中国监管机构已经冻结了网络游戏版号的备案和审批。

　　据悉，暂停游戏版号审批的很大原因可能是政府部门机构重组。今年3月，中央印发《深化党和国家机构改革方案》，计划将新闻出版广电总局重组，其中的新闻出版和电影监管职能均划归中宣部管辖。理论上，游戏版本号的发放工作今后将归属中宣部。

　　野村于8月22日发表短评指出，市场预期负责审批网上游戏的广电总局、文化及旅游部，可望于9月底获国务院批出“三定方案”，即就职能、员工编制及分工作出清楚划分，“意味相关部门的重组完成，届时将可恢复正常运作”。

　　然而，除了相关监管部门重组因素，中国游戏行业监管收紧却也是不争的事实。8月13日，腾讯宣布将上线天的《怪物猎人：世界》下架;腾讯管理层在随后电话会议中坦言，虽然前述游戏获得了版本号，但是上线之后发现其中部分内容不符合监管要求。

　　除了监管因素外，中国游戏市场增长步调减慢。伽马数据发布《2018中国上市游戏公司竞争力调查报告》指出，2018年上半年，我国游戏市场销售收入增速仅有5.2%，创十年新低。而2015年至2017年上半年，游戏市场销售收入增速均超过20%。

　　此外，在目前的国内游戏市场，腾讯和网易两大巨头占市场份额的80%。中小游戏企业发展成本增高的情况下，更是难以和游戏巨头竞争而分得蛋糕。

　　国金证券国金证券传媒与互联网首席分析师裴培撰文认为，在机构改革尚在进行、监管风险还很高的情况下，腾讯、网易等大型游戏公司可能是相对受影响较小的，因为它们有充足的人力物力应对新的监管流程，而且对监管政策的理解程度较高。但是，中小型游戏开发商、独立游戏发行商等，受到的影响相对较大。

　　8月初，中国国际数码互动娱乐展览会(简称：China Joy)历经了四天的火爆场面，于8月6日圆满落幕。会后，国金证券总结China Joy亮点称，目前互联网游戏行业正在构筑以游戏为中心的泛娱乐生态体系;而游戏承载了“中国文化出海”的使命。

　　伽马数据前述报告显示，2018年上半年中国游戏企业海外收入达46.3亿美元，同比增长达16%。

　　备受市场关注的腾讯、网易等游戏巨头且不提，就连中小游戏公司也在积极“出海”。

　　7月30日向港交所递交上市申请的创嘉控股，是中国先行的线上离线多场景社交娱乐平台。公司在多种线上离线社交场景中提供桌游、数码游戏、电竞比赛等娱乐。

　　该公司仅靠“三国杀”一款游戏IP，就在2015年至2017年合计获利人民币7.8亿元。公司下一步的策略就包括深化全球市场渗透，目前公司旗下游戏已翻译成繁体中文及其他三种语言，分销至日本及越南等国家。

　　紧随创嘉控股之后，于8月1日拟赴港上市的Microbeam International Holdings Limited，是中国领先的综合在线棋牌游戏开发商、发行商和运营商。

　　公司致力于为玩家社区创建社交平台，并专为在线棋牌游戏竞技打造致力运动竞技平台。招股书中亦提到，公司于2017年6月收购专门从事在线游戏的海外发行的万容信息15%股权，扩展海外市场。

　　更早于今年6月26日提交港股IPO申请文件的汇量科技有限公司，则是一家全球广告分发公司。而公司于新三板挂牌的兄弟公司汇量科技(834299)的一大业务便是网络游戏海外发行，公司于2017年的海外游戏发行毛利率高达38.18%。

　　根据安信证券于今年7月30日公布的研报，中国移动互联网出海历经2008-2010年的被动型出海、2010-2015年的流量入口型应用出海、2015-2018年的内容服务型应用出海。

　　腾讯自主研发的《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》已经在全球85个国家和地区上线，拥有过亿注册用户。

　　2018年7月，网易在全球发布了《第五人格》国际版，登顶了日本、泰国等多个IOS游戏免费榜。而其更早之前“出海”的《荒野行动》至今还排在日本IOS畅销榜第一，并先后和中国航空工业集团以及蛟龙突击队达成合作。

　　今年上半年，上市公司三七互娱(002555.SZ)在韩国发行的东方武侠题材游戏《昆仑虚》，目前该产品已打入当地IOS畅销榜前十。

　　此外，创嘉控股旗下的三国杀游戏，目前已翻译成繁体中文及其他三种语言，分销至日本及越南等国家。

　　然而，对于前述公司来说，走出去只是第一步。如何持久的发展下去，是中国游戏企业出海的第二道难关。

　　腾讯研究院《中国游戏出海全景观察白皮书》认为，文化折扣成为游戏出海的关键因素。该机构认为，意识形态的底线遵循、语言翻译的产品设计、题材和类型的甄选甚至收费形式的考虑等因素，会成为中国网络游戏“出海”的干扰因素。

　　且不说与中国文化差异巨大的欧美市场，即便在临近的东南亚，中国网络游戏也遇到难题。

　　根据IDC发布的数据，2017年档案内有地区五个出货量最高的手机厂商中有三个来自于中国，这三个手机厂商OPPO、Vivo、华为合计后市占率高达29.6%。

　　直观来看，中国手机厂商的高市占率，对国内游戏企业实现内容分发渠道的多样化来说是非常有利的。然而，事实是：东南亚市场碎片化地区内语言较多，本地化难度高于日韩等单一市场。

　　以印度为例，IDC数据显示，2017年中国厂商在印度市场的市场份额高达53%;印度监管政策较松，增大了博彩类的游戏在市场上的传播范围。这对于中小游戏企业尤其是以棋牌为主营业务的企业来说，无异于世外桃源。但印度作为统一国家，其语言却多达1652种。

　　除了“走出去”这个选择外，更多国内网络游戏公司试图通过打造游戏IP“吸粉”。

　　盛大游戏副总裁谭雁峰曾公开表示，一个游戏产品的周期永远是有限的，但是一个IP的生命周期会无限长。

　　比如，上市公司金科文化(300459.SZ)旗下Outfit7研发并发行的汤姆猫系列，自2010年以来一直是全球最流行的休闲游戏IP之一。仅凭一个汤姆猫IP，其出品的游戏多达18款。

　　再有日本光荣株式会社的线初期全球销售量便达到了210万。目前，线年发行持续至今，于今年2月发行了PS4版本的线。

　　区块链本质上是一个去中心化的数据库，主要解决交易的信任和安全问题。目前，游戏行业与区块链的结合却还不成熟。腾讯、网易等行业龙头也处于摸索阶段。

　　今年年初，网易内测了一款区块链游戏产品“网易招财猫”。但有网友提出该游戏原型是一款叫Cryptokitties的热门养猫游戏。据悉，Cryptokitties的交易货币是以太币。

　　4月23日，腾讯首款AR捉妖手游《一起来捉妖》首度亮相。这是腾讯的一款应用于区块链技术的游戏，玩家将化身为封妖师，通过AR技术实现现实生活中捉妖。此外，该游戏还推出了区块链专属猫玩法。

　　不仅是头部的游戏公司，近期拟赴港股IPO的国内棋牌游戏开发商Microbeam International Holdings Limited也在招股书提及，公司计划花费约3.33亿港元(相当于约人民币2.87亿元)用于开发、运营及推广公司融入区块链概念的智力运动竞技平台。

　　8月6日，金山云发布区块链+游戏项目——“Project-X”区块链游戏，这也是另一种新尝试。